Рубрика: Инновации в индустрии моды
УДК 677
Индустрия моды в пост-кризисный период: прогнозирование проектной ситуации
Л.В. Кузьменко
бакалавр
О. Н. Данилова 
доцент, канд. техн. наук, кафедра дизайна и технологий
Владивостокский государственный университет экономики и сервиса
Владивосток. Россия
E-mail: olga.danilova@vvsu.ru
ул. Гоголя, 41, г. Владивосток, Приморский край, Россия, 690014 

Актуальные тенденции в индустрии моды XXI в. ориентированы на дизайн комфортной многофункциональной одежды, на стирание социальных и половозрастных границ модного образа. Ведущий макротренд – стремление к экологичности и осознанному потреблению. Благодаря появлению подходов «устойчивого развития» и «устойчивой моды» в создании модного образа формируются новые методы дизайна костюма.
Ключевые слова и словосочетания: дизайн костюма, устойчивая мода, осознанное потребление, прогнозирование, методы дизайна костюма

The post-crisis fashion industry: forecasting the design situation
Current trends in the fashion industry are focused on the design of comfortable multifunctional clothes, on erasing the social and age-gender boundaries of the fashionable image. The leading macro trend is the pursuit of environmental friendliness and informed consumption. The approaches of “sustainable development” and “sustainable fashion” in creating a fashionable image form new costume design methods.
Keywords: costume design, sustainable fashion, informed consumption, forecasting, costume design methods.
Тенденции в индустрии моды XXI в. всё более ориентированы на дизайн комфортной многофункциональной одежды, подходы «устойчивого развития» и «устойчивой моды» являются наиболее передовыми и актуальными. Устойчивая мода (sustainable fashion) — широко обсуждаемый феномен на уровне журнальных статей и справочников. Если исходить из общих определений, устойчивая мода предполагает замедление темпов обращения стиля, переработку материалов, обращение к экологическому стандарту и этику потребления. Условно принятое определение представляет устойчивую моду как философию и стремление к экологической и социальной устойчивости. Фактор этичности бренда стал основополагающим в успехе [1; 4, с.15]. Для успешности молодых дизайнеров в контексте нового времени важно сформулировать новые подходы и приёмы проектирования костюма.
Цель исследования - прогнозирование путей развития индустрии моды в период после пандемии. Задачи работы: определить основополагающие тенденции в моде; провести анализ тенденций и дизайнерских приёмов, которые были использованы до распространения пандемии; провести ретроспективный анализ закономерностей развития модных тенденций (история моды ХХ в. в период экономического (политического) спада, катаклизма); выявить дальнейшие пути развития модной индустрии; определить подходы, помогающие молодому дизайнеру попасть в контекст времени.
Методы исследования и дизайн–проектировния: методы прогнозирования (краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный прогноз). Количественный (статистическая обработка данных) и качественный (стиль, форма, материалы) анализ ассортимента модной одежды.
Практическая новизна – установлены методы и приёмы, способствующие молодому дизайнеру попасть в контекст времени – моды после пандемии. 
Тенденции в индустрии моды в 10-е, 20-е годы XXI в. ориентированы на удобство, происходит стирание половых и возрастных границ. Одним из основных макротрендов становится стремление к экологичности и осознанному потреблению, которое делает подход «устойчивого развития» и «устойчивой моды» наиболее передовым и актуальным [2]. Подход «Устойчивое развитие» определил основные тенденции в формировании стиля жизни, изменил отношение людей к моде в целом. В частности, благодаря sustainable fashion development наблюдается появление новых подходов и методов [3]:
•	Этичная мода (Ethical Fashion) уделяет внимание социальным аспектам: рассматриваются такие вопросы, как условия работы сотрудников, их безопасность и здоровье, минимальная оплата труда, детский и принудительный труд, ответственное обращение с животными. В основу этичной моды положено стремление производить продукцию, которая положительно влияет на окружающую среду и тех, кто ее производит. 
•	Медленная мода (Slow Fashion) — это противоположность быстрой моды (fast fashion), по своему значению она близка термину «осознанное потребление». В ее принципы входит уменьшение потребления и выбор в пользу качественной одежды с более продолжительным жизненным циклом. Зачастую люди, поддерживающие принципы медленной моды, направляют своё внимание не на тренды, а на индивидуальны стиль, используя при этом чаще предметы вневременного дизайна [4].
•	Циркулярная мода (Circular Fashion) – подразумевает возможность переделать и повторно использовать материалы, которые затем отправятся на переработку или подвергнутся разложению. Уильямом Макдонахом и Майклом Браунгартом популяризирована концепция Cradle-to-Cradle– идея нетоксичных, безотходных систем производства. Некоторые бренды поддерживают циркулярную моду, запуская программы утилизации: в рамках партнерства H&M и ICO покупатели, сдав в магазин вещи, могут получить скидку на товар.
•	Веганская мода (Vegan Fashion) - продукция, которая не тестировалась на животных и при создании которой не использовалось сырьё животного происхождения. 
•	Подход “ Zero Waste” (Безотходное производство/потребление) – стремление к минимизации объёмов мусора, оказывающегося на свалках, и поощрение продления жизненного цикла любой вещи. То, что уже не может быть использовано повторно, отправляется на переработку или компостируется. Цель этого движения заключается в том, чтобы общество перешло на экономику замкнутого цикла и отказалось от ископаемых материалов.
•	Метод CPW (Cost-Per-Wear – «Стоимость одной носки») позволяет узнать реальную стоимость одной носки определённой вещи. Для того, чтобы вычислить CPW, нужно сложить цену вещи со стоимостью ухода за ней и поделить эту сумму на количество раз использования. Такой подход помогает рационализировать импульсивные покупки и разобраться, стоит ли дорогая или дешёвая вещь своих вложений.
•	Осознанное потребление и, как следствие, интерес к винтажу.
•	Популяризация секонд-хендов.
•	Ресайклинг — это переработка отходов для превращения во вторичное сырье, например, производство пряжи из использованных пластиковых бутылок или создание современных сверхлёгких материалов, используемых в производстве обуви.
•	Апсайклинг – часть системы безотходного производства: превращение отходов в повторно используемый материал лучшего качества. Если в ресайклинге компоненты старого продукта в конечном варианте представляют собой сырьё, то в апсайклинге с помощью креативного подхода создаётся новый продукт, который может либо сохранить свою функцию, либо получить новое назначение [5].
•	Углеродная нейтральность (Carbon Neutrality). Диоксид углерода (СО2) — это углекислый газ или его аналоги, которые поглощают инфракрасное излучение Земли, повышающее температуру поверхности нашей планеты, что является причиной глобального потепления. Компании, заявляющие о стремлении к углеродной нейтральности, стремятся к тому, чтобы итогом их деятельности был нулевой углеродный след. Приоритетное направление в этом вопросе — сокращение выбросов СО2 на своих предприятиях. Бренды поддерживают сторонние углеродно-негативные проекты, поглощающие газ, например, конгломерат Kering и др.. В сезоне S/S 2020 об углеродной нейтральности своих показов объявили Gucci и Burberry, перечислившие средства на экологические инициативы. 
•	Практика «Прозрачности» и «Прослеживаемости» («Transparency» & «Traceability»). Прозрачностью в индустрии моды называется практика открытого доступа к информации о том, как, где и кем был произведен продукт определенного бренда. Прослеживаемость означает возможность отследить весь путь: от поставки сырья до непосредственно производства продукции. 
•	Глобальное движение «Модная революция» («Fashion Revolution») продвигает системные изменения в индустрии, выступая за прозрачность и прослеживаемость схем поставок. Особенный всплеск активности произошёл после событий 24 апреля 2013 года: в Бангладеше обрушилось 8-этажное здание, внутри которого находилась швейная фабрика Rana Plaza. В результате катастрофы погибло 1134 человек, большая часть - работники фабрики. В апреле сторонники «Fashion Revolution» ежегодно устраивают флешмоб Fashion Revolution Week, в это время под хэштегом #whomademyclothes покупатели спрашивают бренды о том, кто производит их одежду.
•	Развитие цифровизации; популяризация цифровой/виртуальной одежды. Это компьютерная графика, объемное изображение костюма, нарисованного в графическом редакторе. В реальности этой одежды не существует: чтобы «надеть» наряд, нужно сфотографироваться, наложить 3D-модель поверх тела.
Для проведения ретроспективного анализа сменяемости модных трендов XX в. выделены периоды экономического и политического спада: 
1)	I Мировая война.
2)	Великая Октябрьская Социалистическая революция в России
3)	Новая экономическая политика (НЭП – в России)
4)	Период 1920-1930-х годов: пандемия испанки и ее последствия в Европе
5)	II Мировая война. Период 1939-1945 гг. 
6)	Период 1946-1950 гг.
В период после 20-х гг. ХХ в. основополагающий принцип создания модного образа – приоритет маскулинности, акцентирование линии плеч, упрощение силуэтной формы, визуальное подравнивание силуэта женской и мужской одежды, заимствование в женском костюме элементов мужской одежды, переход к мужественности, прозодежда, упрощение форм, функциональность. Но при этом посткризисные периоды характеризуются достаточно резким скачком в развитии силуэтной формы в направлении увеличения объёма, акцентирования линии талии. Проявляется стремление к эстетизации костюма, выявление женственности, утрированные силуэты женского костюма - «Нью лук», силуэт «А» (Кристиан Диор), силуэты «Y» и «трапеция» (Ив Сен Лоран). Важно заметить, что в силу психоэмоционального напряжения, которое создаёт кризис, каждый пост-кризисный период в истории имеет свой образный идеал: например, с 1914 по 1918 образ самоотверженной сестры милосердия (сёстры Красного креста, форму для которых разработал кутюрье Рэдферн).
Ориентируясь на спрогнозированные тенденции развития моды, разработаны и изготовлены модели коллекции одежды под девизом «Спасение» (рис.1). Концепция коллекции «Спасение» обращается к внутреннему миру человека, фокусируя внимание на духовных ресурсах, подсказывающих верное направление социально значимых действий. При создании рубашки использовалась бывшая в употреблении парашютная ткань (парашютный шёлк) и при изготовлении куртки – рипстоп, что соответствует концепции устойчивой моды. Учтено, что ткань синтетическая и имеет плотное переплетение, поэтому изделия имеют свободную силуэтную форму. Особое внимание уделяется новой смысловой нагрузке материала: ткань, не раз спасшая жизнь человека от неминуемой гибели, теперь обретает абсолютно новые функции. Также у рубашки возможно изменение силуэта: геометрически четкая форма рукавов за счёт эластичных шнуров преобразуется в более мягкую, драпированную (рис. 1-в).

а                              б                                в
Рис.1. Модели мужской одежды из коллекции под девизом «Спасение»:
а, в – трансформация рукава; б, в – трансформация силуэтной формы  

Таким образом, основываясь на ретроспективном анализе и анализе современных макротрендов, можно утверждать, что основными принципами развития моды станут: 
1. Сохранение макротренда на устойчивую моду; вынужденное осознанное потребление в силу экономического кризиса, которое обуславливает собой популяризацию  трендов на апсайклинг, винтажную одежду, hand-made изделий; возможное увеличение количества секонд-хендов; развитие онлайн-платформ для продажи; перенос внимания на цифровую/виртуальную одежду.
2. В кризисный период в дизайне костюма актуализируется переход к более уплощённым минималистичным формам, позволяющим сделать вещи более универсальными и функциональными. Применение принципа укутывания и многослойности, обусловленного психологическим стремлением к защите.
3.В посткризисный период прогнозируется усиление эстетизации и стремления к созданию иллюзий, сложных образов. Преобладание художественной составляющей над функциональной; усложнение визуальной подачи посредством синтеза искусств.
_____________________________________________________________

1. Васильева Е. Стратегия моды: феномен нового и принцип устойчивости // Теория моды: тело, одежда, культура. № 52, 2019, с. 20
2. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, Республика, 2006.
3. Васильева Е. Система традиционного и принцип моды // Теория моды: одежда, тело, культура. 2017. № 43. С. 11—28.
4. Farley J.; Colleen H. Sustainable fashion: past, present, and future. New York: Bloomsbury Academic, 2015. 
5. Флетчер К. Долговечность, мода, устойчивое развитие: процесс и практики применения // Теория моды: тело, одежда, культура. № 53, 2019, с. 8-27